Aube
Créer une marque pour une nouvelle table.
Aube est un concept de restaurant de saison à Lausanne. Le projet associe une carte courte, une cuisine soignée et un accueil attentionné.
Tout est à construire pour son ouverture : le nom, l’identité visuelle et les supports qui permettront de découvrir le restaurant. L’enjeu est de donner envie d’y entrer et de refléter le soin apporté à la cuisine, sans donner au lieu une image trop formelle.
Une cuisine de saison, une table ouverte.
La direction retenue est celle d’une table contemporaine où l’on vient bien manger et passer un bon moment. La communication doit exprimer la qualité de la cuisine tout en conservant la simplicité de l’accueil.
Mission
Réunir les convives autour d’une cuisine de saison et d’un accueil attentionné.
Vision
Devenir une adresse que l’on retrouve pour sa cuisine autant que pour le plaisir d’y passer un moment.
Valeurs
Attention, simplicité et générosité.
Positionnement
Une table contemporaine, soignée et accueillante, pour les repas du quotidien comme pour les occasions à partager.
Le rôle du nom
Court et facile à retenir, Aube évoque le jour qui commence. Il accompagne l’ouverture du restaurant et inspire le soleil qui deviendra son signe de reconnaissance.
Explorer la lumière et la table.
Les premières pistes rapprochent le soleil des formes de la table : une tasse, une assiette, une ligne d’horizon. D’autres essais l’associent directement à la lettre A ou au nom complet.
La piste du soleil levant est retenue pour son lien direct avec le nom et la simplicité de sa forme. Les essais portent ensuite sur sa taille, la longueur de l’horizon et son équilibre avec les lettres.
Associer le soleil à une signature affirmée.
Un demi-disque et une ligne horizontale suffisent à évoquer le soleil levant. L’espace entre ces deux formes garde le signe ouvert et facilite sa déclinaison sur les petits supports.
Le choix typographique donne sa personnalité au nom. Les capitales à empattements et le contraste entre les traits fins et épais apportent une élégance classique, que la géométrie du soleil rend plus contemporaine.
La mention « Table de saison », plus petite et sans empattements, précise l’activité sans concurrencer le nom. Le soleil peut aussi être utilisé seul sur les sous-verres et les emballages.
Un bleu affirmé, des matières chaleureuses.
Le bleu donne à Aube une présence franche. Associé au crème, à l’ocre et aux matières des supports, il crée un univers qui trouve sa place sur une façade comme sur une table.
Associer contraste et chaleur.
Le bleu constitue le principal repère de la marque. L’ocre évoque la lumière, tandis que le crème adoucit les fonds et laisse respirer les compositions. Une teinte sombre complète la palette pour les textes.
Donner une place à chaque information.
Georgia accompagne les titres avec ses empattements. Arial est utilisée pour les textes et les informations pratiques. Cette distinction permet de hiérarchiser la carte et les supports, en complément des formes propres au logotype.
Faire vivre le soleil au-delà du logo.
Le signe se répète pour former un motif. Il peut habiller un emballage ou ponctuer un petit format, sans ajouter de nouveaux éléments à la marque.
Accompagner les usages du restaurant.
La table, le verre, la saison et la vente à emporter sont représentés par des pictogrammes au trait. Leur dessin commun permet de les intégrer aux supports en conservant une même expression.
Une identité qui prend place au restaurant.
L’enseigne annonce le lieu. La carte présente la cuisine. Les sous-verres et les emballages prolongent l’identité dans des formats plus discrets. Les déclinaisons conservent les mêmes repères, en laissant à chaque support la place nécessaire à son usage.
Menus et carte.
La hiérarchie distingue les plats, leurs descriptions et les prix. Le nom, les couleurs et la typographie relient la carte à l’identité du restaurant, sans prendre le pas sur le contenu.
À table et sur les petits formats.
Le menu et les sous-verres font entrer la marque dans l’expérience du repas. Les cartes reprennent les mêmes repères dans un format que l’on peut conserver ou partager.
Sacs et emballages.
Le logo et le motif solaire donnent une continuité aux commandes à emporter. Les compositions gardent de l’espace autour du nom et s’adaptent aux surfaces des différents emballages.
Donner envie de découvrir la table.
Avant de choisir un restaurant, on veut voir sa cuisine et consulter sa carte. La proposition d’interface place ces attentes au premier plan : une photographie du repas, une présentation courte et deux accès visibles pour découvrir la carte ou réserver
Présenter le lieu, puis la carte.
L’ouverture associe la promesse du restaurant à une photographie de la cuisine. La navigation distingue « La table » et « La carte », tandis que le bouton de réservation reste visible. La présentation laisse ainsi le visiteur choisir entre découvrir le lieu et préparer sa venue.
Retrouver les codes du restaurant.
Les fonds crème, les titres bleus et la typographie à empattements prolongent l’identité des menus. Les photographies montrent la cuisine et l’ambiance, avec une place suffisante autour des contenus pour garder une lecture claire.
Garder les essentiels à portée de main.
Sur mobile, la présentation se lit en une colonne : le nom, la cuisine, puis l’accès à la réservation. Les contenus et les boutons sont réorganisés pour ce format, avec les mêmes repères visuels que sur ordinateur.
Une marque pensée pour l’ouverture.
Aube dispose d’un nom, d’une signature et de repères graphiques déclinés sur la façade, les menus et les supports du restaurant. La direction web montre comment cette identité peut accompagner sa découverte en ligne.
L’ensemble traduit le positionnement de départ : une cuisine soignée dans un lieu accueillant. Le soin apparaît dans la typographie et les compositions ; la simplicité, dans le soleil et l’espace laissé aux contenus.
Votre établissement mérite une communication à son image.
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