Zi-Wei
Plusieurs pratiques, une identité commune.
Natacha Gentile exerce à Lutry. Elle propose des consultations de médecine traditionnelle chinoise, des cours de Tai Chi et de Qi Gong, ainsi que des consultations et ateliers de métaphysique chinoise.
Ses activités étaient auparavant présentées sous les noms Toucher l’Essence et Médecine Chinoise Lutry. Leur regroupement sous Zi-Wei devait rendre plus clair ce qui les relie, tout en permettant de distinguer les consultations, les cours et les ateliers.
L’enjeu : réunir ces pratiques sous un même nom, avec une identité fidèle à son approche et cohérente sur le papier, dans le cabinet et sur le web.
Une approche personnelle comme fil conducteur.
La stratégie s’appuie sur la démarche de Natacha : accompagner la conscience du corps et de l’équilibre, en donnant à chacun une place active dans son parcours. Ces repères orientent la présentation de ses activités et les choix graphiques.
Mission
Accompagner chacun dans une meilleure conscience de son corps et de son équilibre, à travers les pratiques chinoises.
Vision
Favoriser une approche où chacun devient plus autonome et responsable de son équilibre.
Valeurs
Présence, authenticité, profondeur et bienveillance.
Positionnement
Une approche globale et personnelle, réunissant médecine chinoise, arts corporels et métaphysique, portée par un parcours sino-suisse.
Le rôle du nom
Zi-Wei devient le nom commun aux différentes pratiques. Il crée un point de rencontre entre les activités et le parcours de Natacha, sans les présenter comme des marques séparées.
Réunir le nom et ses origines.
Le signe associe les caractères chinois 紫薇 au nom Zi-Wei. La recherche de composition porte sur leur place, leur proportion et leur relation avec la signature typographique.
Un encadrement vertical aux angles arrondis rassemble les caractères. Il donne au symbole une forme identifiable et permet de l’utiliser seul ou avec le nom. Ces croquis reprennent le logo final pour en montrer les principes de composition.
Construire le signe, affirmer le nom.
Les caractères sont placés dans un encadrement fin, dont les proportions organisent le signe. Le nom Zi-Wei vient ensuite, suivi de la mention qui précise le domaine d’activité.
La typographie CS Asena apporte ses empattements et ses courbes à la signature. Elle donne du caractère au nom, tandis que la différence de taille avec la mention d’activité établit une hiérarchie claire.
La mention d’activité est composée dans une taille plus petite. Elle reste associée au nom sans concurrencer le symbole, ce qui permet de lire la signature dans un ordre clair.
Adapter la signature aux formats.
La composition verticale donne de la place au signe. La version horizontale convient aux espaces plus larges. Les mêmes éléments de reconnaissance relient les deux compositions.
Des repères pour chaque pratique.
Une même identité réunit l’ensemble des activités. Les couleurs, les typographies et les encadrements permettent ensuite de les présenter avec des repères communs, tout en distinguant leurs domaines.
Distinguer les activités, conserver l’unité.
Le prune constitue la couleur principale de Zi-Wei. Le turquoise identifie les arts corporels, et le rouge la métaphysique chinoise. Le rose clair et les fonds clairs accompagnent les compositions et laissent de la place aux informations.
Donner du caractère et faciliter la lecture.
CS Asena est utilisée pour les titres et la signature. Inter accompagne les textes et les informations pratiques. Ces deux rôles permettent de garder une présentation expressive, avec une lecture claire des contenus.
Relier les supports par un même cadre.
Les encadrements fins et les détails géométriques aux angles reprennent les repères de la papeterie. Ils structurent les compositions et donnent de la continuité aux déclinaisons des différentes pratiques.
Prolonger les repères de l’identité.
Les contours arrondis du signe et les angles des encadrements servent de base aux motifs. Des pictogrammes distinguent les pratiques avec un trait commun. Ces compléments sont proposés pour enrichir l’univers existant.
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Du premier contact au lieu de consultation.
L’identité se retrouve sur les supports imprimés, la vitrine et le site. Chaque application organise les informations selon son usage, en conservant les couleurs, le signe et les principes de composition.
Cartes de visite et bloc-notes.
Les cartes réunissent les informations utiles pour retrouver Natacha et la contacter. Le bloc-notes reprend les mêmes repères avec une place plus importante laissée à l’écriture.
Vitrine et espace d’accueil.
La vitrine présente le nom, les pratiques et les coordonnées. À l’intérieur, les supports de marque reprennent cette identité dans le lieu où Natacha accueille ses patients et ses élèves.
Réunir les pratiques, préserver les accès.
Les activités de Natacha sont présentées sur plusieurs sites. Toucher l’Essence détaille les cours de Tai Chi et de Qi Gong ; Médecine Chinoise Lutry présente les consultations et permet d’accéder à la prise de rendez-vous.
Zi-Wei devient leur point d’entrée commun. La page actuelle annonce le changement de nom, présente les trois familles de pratiques et oriente les visiteurs vers les informations et les services déjà disponibles.
Présenter l’ensemble, puis orienter chacun.
La page commence par expliquer le passage à Zi-Wei et présenter Natacha. Les trois domaines disposent ensuite de leur propre espace : médecine traditionnelle chinoise, arts corporels et métaphysique chinoise. Chaque visiteur peut identifier la pratique qui l’intéresse avant de poursuivre vers le site spécialisé.
Faire entrer la nouvelle identité dans le web.
Le prune, les fonds clairs et la typographie de Zi-Wei installent les nouveaux repères de la marque. Les sections reprennent une composition commune, avec une couleur associée à chaque domaine. L’interface réunit ainsi les pratiques tout en leur laissant une place distincte.
Relier la présentation aux informations utiles.
Les liens vers les consultations et les cours conservent l’accès aux sites existants pendant la transition. Les visiteurs peuvent retrouver les lieux, les horaires et les tarifs des cours, ou accéder à la prise de rendez-vous pour les consultations. Le téléphone et le contact par e-mail restent accessibles depuis Zi-Wei.
Les sites spécialisés
Les deux sites conservent leurs contenus et leurs accès pendant la transition. Toucher l’Essence accompagne les élèves dans le choix des cours ; Médecine Chinoise Lutry présente les consultations et permet d’accéder à la prise de rendez-vous.
Une identité commune, des pratiques distinctes.
Zi-Wei réunit les activités de Natacha sous un même nom et une même signature. Les couleurs permettent de distinguer les pratiques, tandis que la typographie et les encadrements assurent la continuité entre les supports.
L’identité répond ainsi au besoin de départ : rendre l’ensemble plus clair et permettre de retrouver les mêmes repères du cabinet au web.
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